国际大牌搞联名，缘何“快闪”小尺度街区？

这几日的巨鹿路，人流如织。

国际大牌搞联名，且“落地”小尺度街巷，“特调”出意想不到的热闹。

对于国际大牌来说，商业玩法需要联手艺术营造注入新鲜感。而艺术，往往喜欢生长在有温度、有生命力、有烟火气的地方。

巨鹿路——市中心的百年小马路，围墙是米色拉毛、墙裙是水刷石、沿街门牌号是复古风的铁艺制成……“上海味道”的建筑肌理无处不在，松弛又文艺，小而美、小而暖的街区氛围，与“高大上”的国际范，恰似金风玉露。

放眼全市，小尺度街区近来屡屡受到国际时尚品牌和本土国潮品牌青睐，首店、体验店、旗舰店纷至沓来，上海小马路正书写国际消费的“大文章”。

如今的巨鹿路，辨识度藏在每个细节里。

墙灯是充满海派风情的彩绘玻璃，上面刻着“巨鹿路”标识。路灯也别具一格，与墙灯同色系、同风格。夜晚，还会在地面投下各种造型。

或许，国际大牌相中的正是这份独一无二的用心。这一次，路易威登做了路灯杆道旗广告。夜色尚浅，彩绘玻璃罩里的灯光朦胧，映着道旗广告上的村上隆“太阳花”，有趣不失雅趣。

灯，只是小马路找回“老味道”的载体之一。

静安区绿化和市容管理局将巨鹿路列入“美丽街区”建设计划，寻求商业元素与老味道的平衡。2023年，常熟路-富民路段完成提升改造。2024年12月，富民路-陕西南路段“美丽街区”也完成建设。

由此，海派生活气息、潮流网红商业、历史人文资源等元素融为一体，“梧桐区”的老味道与国际范兼而有之。

譬如，有着“文化名人村”之誉的四明邨，是建成于1932年的新式弄堂。改造前，其外立面灰暗脱落，沿街部分店铺户外招牌破旧。改造中，原建筑面层被保留，相关部门翻新门头及围墙层，确保与建筑同材质。相关负责人告诉记者，对街区的建筑面层材料、色彩、商铺招牌进行梳理，融合经典海派元素，精选材质色彩，“巨鹿路海派文艺范儿是由内而外生长的，需要用绣花功夫来挖掘保护。”

业态随之焕新，巨鹿路上不少老建筑迎来艺术家工作室、画廊、时尚精品店入驻。

艺术点缀之下，小尺度街区的美与暖被充分感知，年轻客群的体感也被充分考量。

富民路口的JULU758是一处时尚地标，每到夜晚成了大量年轻人消费的去处。改造前，JULU758门口的绿化带单一。眼下，这里的功能变得复合:坐凳、吧台与绿化景观融合，打破了边界。视觉之美，是年轻人尤为关注的。街角花园里有一个造型特别的拱形半廊，这是个非机动车棚。兼顾车棚的刚需功能，改造方用拱形半廊的设计提升了路口形象，也切中年轻人在意的“氛围感”。

也正如业内观察者评点:村上隆的作品本身极具现代主义风格，充满符号感又不失可爱，既能获得年轻消费者的青睐，也符合商业的导流逻辑。更亲近地贴合生活，也更现实地触发消费，这不只是大牌的探步，也是小马路未来的可能。