乡村振兴如何“声入人心”？荔小吉联动荔枝种草新消费品牌

2月24日，广州王老吉大健康产业有限公司旗下品牌荔小吉携手中国在线音频第一股荔枝集团，联动头部播客机构X博士、怡楽电台、美学公社通过系列播客内容共同种草，“打造一年四季可以吃的荔枝”；头号玩家播客制作人罗叔和青年主播贤妹则在广东荔枝深精加工产业大会现场直播间，从荔枝传统故事聊到乡村产业振兴，通过开拓音频新流量红利打造新玩法，引领广东乡村振兴和农村产业高质量发展再立潮头。

紧紧抓住年轻人新消费潜力，荔小吉品牌通过音频播客用户粘性和渗透力，为王老吉百年品牌增添潮酷的年轻色彩，推动荔枝精深加工高质量发展，品牌助力产业“造血”推动当地农民增收致富。

联动X博士怡楽电台等 开拓3.4亿人新消费潜力

2月24日，王老吉荔小吉联动荔枝App头部播客机构X博士、怡楽电台和美学公社，打造系列荔枝历史文化播客节目，内容围绕”产业、科技、市场、文化“四大内核，讲述荔枝历史文化故事、荔枝种植和古老产业精深加工后的新振兴。播客制作人罗叔和青年主播贤妹则在荔枝精深加工产业大会现场直播间，与荔枝平台听众共话荔枝背后历史文化、共谋荔枝产业乡村振兴，通过更具象化的内容合作和场景渗透，潜移默化地影响年轻消费群体与多元兴趣圈层。

随着00后进入职场，Z世代成为互联网时代新消费主力。QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》显示，Z世代群体线上活跃用户规模已达3.42亿，健康、品质、“低脂、低卡、低糖”成为年轻一代的标准。“浅浅的、淡淡的、刚刚好”成为他们的生活方式。如何抓住3.42亿“原住民”的消费力，成为众多新消费品牌发力点。

逃离日益疲惫的短视频中视频图文种草拔草，年轻人涌向互联网音频领域，中国音频用户约6亿人，艾媒咨询数据显示，60%在线音频用户为90后、00后。音频拥有“浅浅的、淡淡的”刚刚好的体验:浅浅的陪伴、浅浅的了解世界、浅浅的快乐。

《中国音频市场年度综合分析2022》显示，高达80%的用户通勤会收听音频，其次是居家、睡前、工作学习场景、运动场景和亲子场景。在碎片化的时间使用音频App，“淡淡的”放松精神的同时，浅浅学习下，拓展认知盲区，认识新朋友。在线音频逐渐成为多元化信息流动新载体，音频流量红利越来越受到新品牌关注。以荔枝App为例，专注于年轻人喜欢的情感、脱口秀、二次元、音乐等音频内容，让90后、00后听众有着天然亲近感，平台年轻用户占比超80%。

荔小吉此次跨界联动头部播客，用少年气的品牌生活态度，与Z时代消费者们淡淡的自由鲜活生活主张相契合，打响了2023年新消费品牌开拓音频新流量场景的第一枪。通过抓住Z世代“原住民”群体注重消费体验的特征，与年轻潮流文化、健康诉求以及“淡淡的”生活态度理念捆绑，满足年轻人对精神、心灵和生活的想象，进而俘获年轻消费者。

复旦大学新闻学院教授张志安表示，在互联网包围中出生的Z世代，比以往的年轻人更依赖网络，在海量信息的冲击下，不同价值观、不同生活态度、不同兴趣爱好的人在广阔的互联网海洋中都能找到属于自己的精神家园，与志同道合的人社交，形成独特的圈层文化。因此，Z世代的年轻人，是千人千面的一代年轻人，其中有一些圈层，从小众走到了大众面前，但更多情况下还是美美与共，不同面相折射出这个世代的丰富多元。

年轻群体消费帮扶:推动荔枝精深加工产业发展

“日啖荔枝三百颗，不辞长做岭南人”，荔枝自古被无数名人志士所传颂，在古代是珍贵的岭南贡品，如今则是岭南文化的象征，荔枝千年种植系统沉淀出地域特色鲜明的农业文化遗产。

据介绍，广东是全国最大的荔枝主产地，年荔枝产量占据全国50%以上，占世界荔枝产量的三分之一。但是，目前广东荔枝产业超过97%以鲜果销售为主，产品附加值低、市场较为单一，精深加工率不到3%，提高精深加工率成为荔枝产业高质量发展的必经之路。

国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家陈厚彬认为，未来，要坚持大力推动荔枝精深加工产业转型升级，深化先进制造业与现代农业融合深度，以产业高质量发展助力“百千万工程”实施，开创广东“三农”工作新局面，全面助力乡村振兴。

刚刚发布的中央一号文件围绕乡村振兴，推动乡村产业高质量发展作出具体部署，在彰显特色、产业融合、优化布局和联农带农上下功夫，把乡村资源优势、生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势，打造城乡联动的产业集群，进一步增强市场竞争力和可持续发展能力。

为助力荔枝产业振兴，推动荔枝产业高质量发展，广药集团以荔枝深加工为支点，打造出王老吉荔小吉品牌，并陆续在荔枝主产区茂名、汕头建设产业园。这一次，荔小吉与音频行业头部播客、平台联动，通过音频内容来“打造一年四季可以吃的荔枝”，“荔小吉”海盐荔枝饮料等系列产品改变了广东荔枝区域性、季节性的生产与消费传统，推动广东荔枝产业“高档鲜果”深入人心、 助力“精深加工”向深度发展，通过不断拉长产业链、提升价值链、拓展供应链,有效推动广东荔枝产业高质量转型升级。

此次跨界，通过荔枝历史文化播客节目，荔枝鲜为人知的小知识和有趣典故，传承岭南荔枝的文化底蕴与价值内涵，用具有渗透力的音频内容，进一步打通与年轻消费者的沟通链条，开拓3.4亿新消费群体消费潜力，发掘新消费流量红利，助力广东荔枝产业发展、国家乡村振兴。

“虽然荔枝产业的附加值很高，但是在农民那边留存并不高，提高荔枝精深加工发展，比如做荔枝饮料、荔枝酒等，农民的收入就业都可以得到很好的提升，可以有效改善农民的生活水平。”X博士在《岭南文化大调查:南国佳果传天下》节目中谈到。

通过这些音频内容种草，将荔枝文化和广东荔枝种植的自然优势转化为荔小吉荔枝健康饮品品牌特色价值，让年轻消费者关注传统农业文化及农产品精深加工产业，用消费帮扶行动支持特色农业产区产品发展。

业内人士指出，荔枝与荔小吉的此次合作，基于“潮酷个性”和年轻一代“浅浅的、淡淡的、刚刚好”生活态度，通过“一边听荔枝，一边喝荔小吉”的跨界场景融合，实现年轻人新消费方式在新流量场景全域渗透，链接起年轻消费观念与荔枝历史文化和产业种植精深加工，帮助广东特色优势农产品走出农村，提升深精加工率与荔枝农产品附加值，具有产业“造血”赋能、助力乡村振兴的积极探索意义。