白酒界掀起“文创”风专家：优势品牌锦上添花的产品并不能成为主力产品

临近中秋，文创酒市场火爆。

"中秋节开始了，小猫来了！"最近几天，茅台吕雯公司推出的中秋文创产品限量发售根据消息显示，这款中秋礼盒零售价为1699元/盒，盒内涵盖200ml*1瓶贵州茅台酒，1套月下清影茶具，1套小茅手工制作敬酒邀月中秋特别版茶具

茅台变得有意思了，这是好事有葡萄酒行业人士坦言不仅是茅台，《证券日报》记者注意到，今年中秋节前夕，不少白酒企业都在抢滩文创赛道

日前，酒鬼酒推出世界遗产联名文创产品西湖版，9月3日，贵州真酒打造的文创产品一品和真新品发布会在长沙举行，此前的8月26日，洋河还举办了梦想未来文创产品发布会，日酒系列，航天系列等四款新品亮相现场...白酒文创概念不断升温。

文创酒更面向收藏和投资市场目前，许多白酒企业正在升级产品结构，提升品牌价值在此背景下，相关文化的挖掘和延伸必不可少酒业与咨询总经理蔡对《证券日报》记者表示，文创酒的推出有利于白酒企业激活品牌形象，提升品牌话题，同时在一定程度上提升整体品牌价值

白酒专家，武汉晶葵科技股份有限公司董事长肖也对《证券日报》记者表示:白酒企业推广产品就是名利一方面，文创酒可以创造品牌知名度，吸引眼球，提升品牌价值，另一方面，文创酒普遍绝版，物以稀为贵这种稀缺性使得文创酒经过炒作后有一定的升值空间

据统计，白酒行业在2016年产量见顶后一路走低，2021年白酒产量较2016年几乎减半今年1—7月，规模以上酿酒企业白酒产量406万千升，同比下降0.5%，白酒产量继续下降

白酒的价涨量跌很明显最近几年来，白酒企业为了寻找新的利润空间，纷纷瞄准文创概念通过改善包装外观，或者结合历史典故，文化底蕴，著名景点等因素，文创酒一经上市就能吸引大量关注

比如去年底茅台推出的茅台1935，在业内人士看来，它不仅有着茅台的自有品牌光环，更有着遵义，1935等红色文化基因，打出了一套文化创意逻辑此外，今年6月，中国酿造品文化有限公司运营的五粮液李倩江山，70度产品，限量5000罐，5L零售价5.98万元主要用于收藏和礼品市场，上市后销售一度火爆

文创为白酒企业带来了一定的利润空间，但不少业内人士提醒，文创热不要跟风炒作有业内人士曾表示，一些酒企借文创之名，提高了酒的价格，但酒的质量实际上并没有提高一些酒庄为了增加销量，纷纷搭便车到IP的热点，这就是所谓的文创产品其实收获的是消费者的智商税

不可否认的是，一些文创酒经过一番炒作后，价格一路上涨，往往也难逃后期价格下跌的命运。

小朱庆说:文创酒只有那些大品牌，有历史的酒庄才有操作空间作为中小企业，还是要把质量和正规渠道做扎实，才能走得更远他还强调，文创产品也需要第三方来把关我们发现很多文创产品同质化非常严重，酒庄跟风同概念同主题的现象并不少见文创酒应该受到知识产权的保护，尤其是那些开创性的产品

蔡指出，文创酒主要是针对一些小众收藏市场由于其定价高，文化属性评价标准多样，销售价值有限文创酒说到底是一些优势品牌的锦上添花，不能成为主打产品