②前瞻产业研究院2022年中国虚拟人产业市场现状及发展趋势分析

她三十多岁应该是个称职的财务总监，外表是由内而外生成的其实她更多的存在于邮箱里，或者企业内部的OA系统里不同的是，这次和我们互动的人变成了AI生物

必应公司CEO李迪在今年1月接受媒体采访时这样描述AI虚拟人崔潘潇那时，她已经正式成为万科的第一个数字化员工

同期，字节跳动投资了虚拟李曼威客，这成为2022年虚拟人赛道上的第一笔投资当时，IP李伟分公司所属的杭州李伟分公司才成立半年

相比于元宇宙概念的普及，虚拟人目前的发展显然更加如火如荼，甚至业内有不少机构预测未来很多职业都会被虚拟人取代公开数据显示，2030年中国虚拟数字人市场规模有望达到2700亿元，其中身份虚拟人市场规模有望达到2/3

事实上，在2022年，虚拟人的应用确实变得更加广泛，ta在很多方向都有应用，比如虚拟偶像，虚拟主播，企业IP，虚拟员工等新的业态在不断发展，不仅仅是因为虚拟人结合了前沿的人工智能技术，具有很强的形象可塑性，还因为有很多玩家进入市场

众多玩家加入造人

2022年，造人市场更明确的划分为三大主流玩家——互联网大公司，短视频平台，虚拟人运营公司他们专注于生态建设，商业平台搭建和IP设计

大厂倾向于围绕元宇宙布局整个生态，打造或投资虚拟人比如，字节跳动除了控股虚拟女团A—SOUL，虚拟人李伟，还收购了VR公司Pico，游戏公司慕童，并推出了社交产品Pixsoul，派对岛，集合了虚拟人，硬件，游戏，社交的元宇宙包

同时，大厂的虚拟人也在为商业场景打工今年北京冬奥会上著名的阿里巴巴虚拟人东东，作为冬奥会官方的带货主播，协助天猫奥运旗舰店推广奥运特许商品，百度推出的虚拟人林和叶友友，是百度输入法中暖心的弟弟妹妹，与网友聊天和谈恋爱的形象

今年，短视频平台也开始涌现出更多的虚拟人中国传媒大学发布的《虚拟数字人2022年商业发展报告》中提到，目前国内已经形成了四大虚拟人商业平台，分别是Tik Tok，阿auto快消，微博，丽丽在短视频平台上，虚拟人形成了直播打赏，带货电商，短视频广告，品牌代言，线下活动联动等变现方式

可是，伴随着虚拟人类赛道越来越热，虚拟主播的竞争也在加剧公开数据显示，截至去年8月，哔哩哔哩共有3.6万多名虚拟主播，但其中一半以上的人月收入为零，三分之二的人粉丝不足1万人

虚拟人办的企业也不容易运气好的公司靠打造偶像IP寻求投资和商业变现，比如烧麦科技的虚拟人AYAY，加入阿里巴巴不到6个月就拿下了20个品牌的合作，乐华旗下的虚拟女团A—SOUL因为迅速走红，获得了字节跳动的大笔投资，去年开始爆红的刘，至今已与200多个品牌合作

但一个不走运的公司，可能只会躲在尘埃里不是每个虚拟人都会红，就像不是每个主播都能成为带货哥

虚拟人在不断成长

大量虚拟人的诞生不仅加剧了商业竞争，也成熟了市场和生态。

2022年，虚拟人不仅没有退潮，市场规模还在增长据速途宇宙研究院测算，2022年，虚拟人市场规模同比增长64.5%，增速达到近三年峰值

快速增长的虚拟人赛道在资本和市场认知方面也呈现出积极的趋势截至2022年9月，与虚拟人相关的融资有22笔，其中不仅有红杉中国，软银集团，IDG资本，真格基金等顶级资本，还有字节跳动，阿里影业，网易资本，小米等企业参与了该领域的投资

与此同时，人们更加关注虚拟人艾媒咨询的数据显示，中国网民对虚拟人的关注度从2021年的63.6%上升到2022年的87.8%其分析师认为，社交媒体的多元化发展促进了虚拟人的宣传，增加了他们在网民中的渗透率，伴随着虚拟偶像的出现，产业的商业价值不断释放，吸引用户消费

与此同时，虚拟人在品牌营销和社交服务方面的应用也日益多样化一般来说，虚拟人可以分为身份型和服务型前者倾向于应用在娱乐领域，比如虚拟偶像，虚拟主播等后者在特定情境下提供服务，替代很多社会角色，如员工，主持人，客服等

越来越多的企业邀请身份虚拟人帮助品牌营销比如Keep第一年推出A魂专属运动星球，邀请5位女团成员入驻，成为活力星推手成员，抓紧时间签约虚拟偶像阿西为品牌2022虚拟代言人等等，西野，玲玲和希嘉嘉等热门虚拟偶像也解锁了许多品牌的代言

值得一提的是，由魔法科技和未来世界文化打造的虚拟人玲玲，在本届冬奥会上与京派第四代传人邱合作，演绎了一部冰雪大片《京韵冬奥》，此外，今年还诞生了以敦煌飞天女神为原型的虚拟人，以及文化界宣传员文等第一个以中国风为原型的虚拟人与美英日的著名虚拟歌手，虚拟模特相比，《他们》也显示了中国虚拟人创作在文化传播中的价值

虚拟人的成熟还需要时间。

目前，约2.6亿人的Z世代群体已经成为中国互联网的中坚力量他们有消费新事物的习惯，也有个性化的审美需求他们所处的时代正在加速虚拟人的研发和应用

在这种市场前景下，很多从业者对虚拟人充满信心VR创始人兼CEO郭成博士认为，虚拟人是满足精神需求的创意产业，也是大众的生产力工具有了这个工具的赋能，每个人都可以在元宇宙中大放异彩，成为某个领域的网络名人这个领域还有巨大的增长红利你越接近人们的想法，你的支付意愿就越强

但不可否认的是，从大众的角度来看，虚拟偶像的发展可能更像是资本换取一种风险更低，可操作性更高的圈钱工具，同时，未来如何实现虚拟人的真正成熟，如何完全融入社会，还有很多挑战。

第一个挑战是成本西野一部电影的制作成本高达百万元，一首虚拟偶像单曲的制作成本高达200万元，一场全息虚拟演唱会的成本为2000万元...种种数据显示虚拟人的制作成本之高虽然虚拟偶像多有资本巨头支持，但这种烧钱模式也会造成很多公司进入门槛高，商业闭环难

同时，虚拟人的收入构成也比较单一它的主要收入还是集中在品牌合作和直播打赏上，但目前只有头部的虚拟主播能收到代言或广告，很多虚拟主播TOB的商业推广还是很少的伴随着大量虚拟人的孵化，虚拟偶像的稀有性将被稀释，而由于虚拟偶像的覆盖面有限，品牌代言，舞蹈，音乐等热门领域的竞争将不断增加

另一个更值得市场关注的问题，应该是虚拟人IP的内容塑造能力例如，最近清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室发布的《元宇宙发展研究报告3.0版》指出，市场要产出有价值的虚拟数字人，应打造拟人化，讲故事的虚拟人IP，让虚拟人拥有生命的故事内核，衍生出虚拟人在用户心目中的主角光环，赋予其特殊的人格魅力

清华大学新闻与传播学院教授，元文化实验室主任沈阳进一步建议，虚拟数字人的出现和表达，他们所说的内容，虚拟与现实生活的环境，以及与环境互动产生的一系列情节，都要围绕其文化人展开，要有稳定的价值观，这在当前的市场环境下显然难以实现。

《缓释》认为，虚拟人行业被诟病的依赖和技术能力不达标的一些现象，可以伴随着技术的突破和行业的规范而得到改善但要想让虚拟人真正融入人类社会，必须要有更完善的商业价值，内容价值和文化价值，这样资本和受众才会更愿意买单

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2022年，越来越多的AI生物进入社会，TA们带来了美好的影像，新奇的体验和低成本的服务可是，由于这些虚拟人物缺乏个人特征，他们还没有完全动摇大众的心相应的，很多科技公司如微软，英伟达，百度等已经开始投入虚拟生活平台的研发，致力于让人们通过一款软件定制自己的虚拟人

相信在不久的将来，大家拥有虚拟人的梦想一定会实现，虚拟人融入人类社会，成为又一种新型劳动力也指日可待正如一位行业CEO所说，使人回归人的价值是虚拟人存在的目的

参考资料:

①央广网AI，机器人，虚拟人的未来将加速进入职场，迎来新的十年发展。

②前瞻产业研究院2022年中国虚拟人产业市场现状及发展趋势分析

③腾讯新闻—链新互联网厂商争夺千亿虚拟人市场:打造虚拟人IP，投资新企业。

⑤36Kr—鲍蕾自2022年以来，虚拟人领域的投融资事件已有22起，热度不减一些公司已经筹集了数亿元人民币

⑥艾媒咨询《2022—2023年中国虚拟人产业深度研究及投资价值分析报告》。

⑦ CSIcom 2002虚拟数字人商业化报告发布动作捕捉有很大的市场空间

⑧万维网上的虚拟人承载着中国文化，在元宇宙中出海。

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