2022今日头条生机大会发布年度扶持政策，全方位助力创作者成长

12月27日，2022今日头条生机大会在海南正式召开。本届大会以“头条十年 看见彼此”为主题，聚焦优质、兴趣、多元变现三大关键词进行了全方位解读。今日头条新任负责人张超、今日头条作者增长运营负责人臧倩、巨量引擎营销与运营负责人陈都烨等官方负责人分享了平台过去一年的成果以及未来发展方向，@张之瀛大夫、@科学有温度魏科、@小白的奇幻旅行 等多位优质创作者代表也在会上分享了自己的创作故事，探讨优质内容创作心得。

张超介绍，今年平台围绕创作者关心的三件事做了重点业务改革，分别是优质创作者计划、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现，并取得了亮眼的成绩。其中，“优质创作者计划”是今年平台最重要的改革，在流量扶持普遍显著提升之外，优质内容在今日头条上孵化10万+阅读爆款的概率也显著提升了一倍；在兴趣创作者扶持方面，今日头条兴趣创作者规模迅速壮大，平台上每周有近40万兴趣创作者活跃，周发文超过300万；在推进多元变现方面，2022年头条优质创作者总收入同比增长了7.5%，主要由分成以及商单、电商、专栏等多元变现方式共同贡献，其中非分成收入更是增长了20%。

张超表示，明年平台将持续在优质创作者计划、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现上加大投入。首先升级优质创作者扶持计划，今日头条在继续保持优质流量扶持力度的基础上，新增2000亿流量池给到优质图文内容，包括文章、微头条和问答三体裁；其次在兴趣创作者扶持上，今日头条将增加3000亿关注流量池，精准地分发给真正喜欢某类创作者和内容的用户，持续鼓励更为多元的个人化表达；在多元变现结构上，今日头条将进一步通过好内容、大流量、精准转化以及市场口碑打造，让好作者被更多的品牌看见。

优质创作者计划之外，今日头条作者增长运营负责人臧倩提到了优质新星计划，该计划主要为了解决新创作者的冷启和收入问题，自今年3月以来，今日头条先后上线了多倍流量扶持、流量低保等新手保护策略，将优质新内容的流量提升了225%，收入中位数也增长了200%。另外她表示，2022年是头条创作生机勃勃的一年。在作者层面，平台上每周新增的作者规模较2021年显著增长了37%；在用户层面，上亿日活用户按照社会属性简单概括，包含都市中产、精英白领等8大人群，覆盖了整个社会与家庭的中坚力量，也形成了多元化的内容消费生态。每一类创作者都能在今日头条遇到为自己内容喝彩的用户。据透露，2022年今日头条上女性粉丝偏好的创作者集中在美食、育儿、健康、情感等垂类，年轻粉丝偏好的垂类则集中在健康、篮球、三农、汽车等类型。

关于如何用内容创造更多价值，巨量引擎营销与运营负责人陈都烨发表了自己的看法。她指出，过去十年，今日头条以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力，为品牌提供定制化的营销解决方案、塑造品牌的公信力、助力生意持续增长。数据显示，今日头条已经成为众多品牌主的营销重要阵地之一，尤其是汽车、3C数码、金融、房产、美妆等行业，2022年，品牌在头条的新品发布次数超过970次，品牌们登上头条各榜单共计700多次。她表示，未来平台会继续在人群、内容、商业解决方案上不断精进，持续通过优质的内容创造更多价值，与创作者、品牌们，共赴下一个十年。

作为业界领先的内容创作与分发平台，今日头条一直持续推动内容生态、创作者生态、用户生态的迭代升级，为广大用户提供更好的服务。正如张超所说，希望更多新朋友一同加入头条未来的发展计划中，每一次“看见彼此”的机会，也许就拉开了“十年成长”的序幕。