在华销量暴跌4成，保时捷打八折都卖不动了？

曾经，保时捷在中国市场如日中天，以高级、奢华、性能卓越的形象，吸引了众多中国富人的青睐。时至今日，这一情景正在发生变化。

最近，保时捷公布了前三季度的全球销售数据，喜人的成绩单中却出现了中国市场的不同寻常的下滑，销量竟然下跌了12%。而就在今年第三季度，保时捷在华销售量更是从去年同期的2.81万辆骤降至1.69万辆，降幅接近40%。

这个曾经被认为是保时捷最大单一市场的中国，如今似乎不再对这一超豪华品牌表现出过去的热情。保时捷的主力车型，包括Macan、Cayenne和Taycan，销量都经历了不同程度的下滑，而销售额一度高企的911系列也开始打折促销，这在保时捷历史上尚属罕见。

保时捷曾经是富人的象征，是豪车市场的霸主。但随着市场的变化，保时捷的定价策略和销售手法似乎也在调整。曾经高昂的售价不再是遥不可及，保时捷Macan的优惠幅度甚至能达到83折，明显的折扣力度表明市场需求的下降。

而更为惊人的是，保时捷的保值率在第三季度已经下降到81.71%，较上一个季度下降了近3%。这意味着，新车的大幅优惠已经对二手车市场造成了较大的冲击。曾经坚挺的保值神话似乎也在逐渐瓦解，让不少保时捷车主感到心痛。

为了应对市场的变化，保时捷的降价促销策略成为了一种必然。即便是经典的911车型，其在经销商处的优惠也达到了30万元左右。而入门级车型Macan更是在指导价57万元左右的基础上，能够降至47万元甚至更低。这样的降价幅度，让曾经被认为高不可攀的保时捷变得更加亲民。

那么，为什么曾经在中国市场红极一时的保时捷会陷入如此困境呢？业内人士分析，一方面是由于其高昂的售价和过去的豪华形象，导致消费者疲惫不堪，不再愿意接受这样的价格和品牌溢价。随着国产电动车的崛起，传统豪车品牌的溢价优势逐渐被打破。

电动车市场的崛起让保时捷面临了更为激烈的竞争。中国新势力品牌和其他自主品牌纷纷推出高端电动车型，而一些成功案例已经证实，新时期的中产阶级对于新品牌的接受度相当高。在这样的市场环境下，保时捷不得不调整自己的策略，适应电动化的潮流。

事实上，国产电动车型在性价比和智能化方面的优势逐渐显现，对于追求豪华和性能的消费者来说，选择更多了。比如，理想与蔚来等新势力车企推出的高端电动车型，既性能卓越，又相对更为实惠，自然受到了市场的欢迎。

保时捷对于其在中国市场的困境进行了解释，称主要原因包括受到市场价格战激烈、车型调配等多方面因素的影响。对于中国富人而言，他们已经找到了更好的选择，不再愿意忍受高昂的价格和品牌溢价。在新的时代，豪车品牌已经不再是唯一选择，电动豪华车型为消费者提供了更多的选择空间，不仅在性能上占据主导地位，而且在智能化方面更具优势。

保时捷曾否认了与比亚迪、蔚来等合作的传闻，表示规模不足以在中国国内生产。面对销量的下滑，保时捷未来能否再次引领中国富人的购车潮流，还需取决于其在电动化和产品力上的突破。据悉，保时捷计划在2024年推出纯电动Macan，并在2025年推出纯电动718系列和纯电动Cayenne，以期在未来重新夺回市场份额。

保时捷面对的挑战远不止于电动化的浪潮。在过去的豪车市场中，一直以来保时捷被视为稳重、高贵的象征，但时至今日，这种传统形象正受到更具活力的新势力车企的挑战。

保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈在回应销量下滑时提到，其中一个原因是最受欢迎的卡宴车型进行了新旧款的切换，导致市场动荡。卡宴的升级并未如预期那般刺激市场，相反，消费者的犹豫和观望使得销售不如人意。

另一个问题是市场价格战愈演愈烈，豪车品牌之间的竞争变得异常激烈。保时捷一直以来以高价位和奢华感取胜，但随着消费者对性价比的关注度上升，原本遥不可及的超豪华品牌也开始面临更加理性的市场。

更令人担忧的是，保时捷把一部分中国市场的车源调配给了全球其他市场。这种做法或许是出于市场战略的需要，但对于中国市场而言，却可能成为导致销量下滑的一个因素。中国富人或许对这种“被调配”的感觉产生了一些不满，毕竟他们过去一直以来都是保时捷的忠实消费者。

值得一提的是，电动车市场的崛起并非全盘推翻了传统豪车品牌的地位，而是改变了选择的侧重点。保时捷现在正努力调整自己的形象，试图在电动化时代找到新的立足点。尽管电动豪车市场的竞争激烈，但保时捷依然致力于保留其豪华基因，力求在产品力和品牌形象上实现平衡。

关于保时捷的未来，业内人士普遍认为，电动化将成为关键的突破口。保时捷计划在2024年推出纯电动Macan，以此引领电动车市场，并在2025年推出纯电动718系列和纯电动Cayenne。这一电动化计划的实施将成为保时捷未来能否逆袭的重要一步。

在未来，中国富人是否会重新燃起对保时捷的热情，或许取决于保时捷能否顺应市场潮流，推出更符合消费者期待的产品。随着新势力车企的崛起和市场格局的变化，保时捷将不得不加速转型，从而在激烈的竞争中重新夺回消费者的心。对于中国富人而言，他们的选择空间正在扩大，而保时捷必须找到切实可行的策略，重新树立起品牌的辉煌形象。未来的豪车市场，充满了变数与挑战，而保时捷是否能够在这场激烈的竞争中重新崭露头角，值得我们拭目以待。

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