六一儿童节：字节跳动公益X抖音生活服务携手爱心商家，为孩子们点亮梦想

引入

奔跑、传球、射门。球员们肆意挥洒汗水，运筹帷幄于脚步之间，享受着这项迷人运动带来的快乐。赛场旁，孩子们和家人一起，穿着偶像的“战袍”，一边欢呼，一边幻想着自己什么时候有机会上场，像场上的明星球员那般敏捷过人、荣光无限。在贵州榕江县，这种深深扎根于土壤的足球狂欢，会伴随着“村超”的举办热情上演。热烈的足球比赛，迸发出火热的体育能量，也给孩子们留下深深触动，种下“足球梦”的种子。

但距离梦想成真，这里还有很长、很远的路要走。如何进一步完善体育设施，为孩子们提供安全的运动场地？如何获得专业运动知识，得到科学训练资源支持？这些都是孩子们实现“足球梦”需要跨过的“阶梯”。

从助力孩子们的足球梦想出发，今年六一儿童节期间，字节跳动公益联动抖音生活服务，共同发起以“同心童愿，圆梦六一”为主题的「童愿成真」公益活动，联合商家上线“爱心好物”，提供系列切实支持。这不仅帮扶孩子们实现“足球梦”，还汇聚力量令孩子们的更多心愿成真、童年更加美好。

从今年3月爱心好物面向生活服务商家开放以来，总计超万家商家入驻成功成为爱心商户，本次活动内更是吸引3000+家商家参与。其中，茶百道、CoCo都可、赵一鸣零食、莫莉幻想、meland等14家品牌，通过“爱心好物”公益专场直播、公益时刻互动、优质视频内容等形式，一起支持公益，传递温暖。截至目前，本次「童愿成真」公益活动的整体曝光量突破1700万，吸引了众多用户关注和参与儿童公益。平台联动商家共同做公益的创新形式，带动更多用户参与，为更多乡村儿童的健康成长构建了暖心、友善的环境。

一、发起“人人可参与”公益，以爱心好物传递温暖

你不曾察觉的善意，正在改变许多小朋友的人生。

在抖音生活服务生态中，“润物细无声”的爱，正通过“爱心好物”，最终变成爱的汇流，影响着一个个具体的童年。“爱心好物”是如何发挥公益力量的？首先，抖音生活服务邀请商家、用户成为公益守护者；其次，商家参与公益项目上新“爱心好物”，在短视频、直播等场景做展示。最后，当用户购买带有“爱心好物”标签的商品后，就会有一部分收入捐助到特定的公益项目中。用户的每一笔爱心交易，都能为不同的公益领域助力。

爱心商家·标识

爱心好物·标识

在本次「童愿成真」公益活动中，抖音生活服务以“爱心好物”作为善意的载体，携手爱心商家们、达人创作者和用户，将公益嵌入日常，令更多的儿童实现梦想。

1、平台联合重点商家，传递公益力量。

依托“爱心好物”功能，茶百道、CoCo都可、meland、莫莉幻想、赵一鸣零食等抖音生活服务爱心商家，借助公益专场直播、公益时刻互动、视频内容号召等线上渠道宣传，及线下门店曝光，用“爱心好物”的捐助和贵州村超现场免费补给的方式，支持「童愿成真」公益项目，帮助乡村儿童实现心愿。

活动还吸引了大玩家、犟骨头超级排骨饭、夸父炸串、美年大健康、娜朵洗脸吧、奈尔宝、头道汤、紫光园等品牌积极参与。这些品牌商家在直播上把公益号召传递给更多用户，一起帮助更多小朋友圆梦六一。

茶百道

Coco都可

meland

莫莉幻想

赵一鸣零食

在积极的公益行动中，抖音生活服务平台为这些具有公益情怀的品牌和商家，提供多重支持。平台运用线上线下的专项资源，帮助商家做更多延展性宣推，并在抖音生活服务、字节跳动公益相关渠道发出爱心号召，令更多用户看到爱心商家的社会担当。这场“爱的传播”将持续吸引其他品牌和商家参与平台发起的公益活动，未来有更大可能达成有价值的合作。

品牌直播

POI商品-详情介绍

品牌号预告

品牌公益直播间

品牌号号召

进店物料宣传

2、以“爱心好物”为起点，汇聚更多善意。

“原来做公益并不难，就是随手的事。”有抖音生活服务的爱心用户表示，通过购买爱心商家的“爱心好物”，不仅自己享受到好服务、好产品，而且帮助到有需要的小朋友，很有意义。

5月9日-5月29日期间，平台数据显示，新入驻爱心商家达1627个，共上架6190个爱心好物，2场重点品牌试跑“爱心好物”公益直播，累计捐赠50万元；平台同步整合商家资助资源，调动5个重点品牌免费补给支持贵州村超公益合作现场，为公益活动增加更多可扶持权益。

品牌IP进场互动

品牌IP公益“破壁”

品牌专属补给点

品牌专属补给点

现场猜拳趣味互动

3、平台联动商家、用户，为公益带来新可能。

涓涓细流，汇聚爱心之河。字节跳动公益平台和抖音生活服务联动，为商家做公益提供更好的桥梁，让商家能参与其中。同时，消费者买的每一份商品，商家都会捐出一部分给到公益项目，这也让消费者一起成为公益的实践者。

本次「童愿成真」公益活动，令更多人一起参与、一起关注儿童公益，与“善”更近一步。抖音生活服务联动商家、用户一起做公益，聚合优势资源，为公益合作形式带来新可能。

人人能参与，多方能受益。抖音生活服务的公益创新，推动人与人之间的链接，带动更多人一起参与公益。

二、优质内容传递善意，令儿童所愿收获更多关注

公益不在远方，而是在我们的心中。心向良善，公益的形式并不局限，除了商家的爱心助力，抖音创作者们也纷纷加入，深度关注儿童所需，通过一线走访、创作温暖而感人的短视频内容等形式，号召更多人加入公益行动中。

头部达人@潘姥姥，儿童公益深度探访，走访先心病患儿家庭，发布公益视频号召，并以此内容共推公益热点#愿我们都能童愿成真，让更多用户关注和支持困难家庭。抖音生活服务联合@潘姥姥为儿童发声，以优质内容提升公益话题热度，叠加开屏投放增加活动曝光，带动更多热度讨论，影响更多抖音生活服务的用户。此外，@王小潮、@乡味妈妈等团购达人积极参与公益热点，创作优质短视频内容，助推活动热度的同时，令更多商家、用户参与到公益行动中。

自有系列选题中切公益内容

公益机构评论互动

抖音热点增加关注

开屏投放增加曝光

随着「童愿成真」公益的深入开展，活动相关“这届小孩的愿望太超前 、#六一的方式已经next level、#六一的快乐因子已经超标了、#愿我们都能童愿成真、#儿童节被爱包围的瞬间、#运动场上永远是少年等话题，登上抖音热榜，引发了社会大众的关注和共鸣。

结尾

每一次具体公益活动，其实都是持久的深耕。

由字节跳动公益、抖音生活服务联动爱心商家共同落成的「童愿成真」公益活动，凝聚抖音创作者们和广大用户们的力量，令更多的社会公众关注到儿童足球议题，点亮了孩子们的梦想。

更多的人参与公益，更多的爱就会发芽生长。抖音生活服务联动多方资源，与众多爱心商家和品牌一起，承担起社会责任，为商业发展注入向善的力量。

未来，抖音生活服务、字节跳动公益将持续加注对公益的投入，也邀请商家加入公益行动，一起支持更多公益项目，同时优化“爱心好物”等更多公益产品，不断推动公益合作创新，构建更加完善的公益生态，让商家、创作者、用户同行，一起支持公益，令每一份善意汇聚成更大的力量，将美好和温暖传递更多人！