青年逐绿潮，金融启新章 ——青年绿色金融行为如何从‘心动’到‘行动’？

在全球气候变化与“双碳”目标的背景下，绿色消费理念逐渐成为社会共识，青年群体作为社会的核心消费群体，其金融行为的绿色转型对实现可持续发展至关重要。然而，当前绿色消费与绿色金融的发展中存在割裂，青年绿色金融行为转型缓慢。为深入了解绿色消费理念对青年群体金融行为的影响，云南师范大学经济学院的同学们在学院支持下，深入昆明市普吉社区等地，开展了“青年逐绿潮，金融启新章——绿色消费理念下青年金融行为转型研究”项目。

“积极稳妥推进碳达峰碳中和”是我国重大战略目标。自 2022 年一月《促进绿色消费实施方案》的发布，到党的二十大报告明确提出“倡导绿色消费”，再到 2024 年第二十届三中全会进一步要求“健全绿色消费激励机制”，我党高度重视绿色消费对实现碳达峰、碳中和目标的重要作用。青年群体作为绿色消费的主力军，其金融行为转型是推动经济社会绿色低碳发展的关键切口。本研究通过揭示青年群体“高认同、低转化”的行为矛盾，剖析消费端绿色金融的供需失衡困境，为政府优化绿色消费税收抵扣、绿色信贷普惠政策提供实证依据；同时，基于青年代际特征提出金融机构社交化产品设计建议，助力破解绿色金融“重企业端、轻消费端”的结构性矛盾，为培育新质生产力下的可持续消费市场注入活力。

本研究以昆明市普吉社区等辖区内青年群体为调查对象，采用多阶段分层抽样方法，结合文献调查法、网络爬虫、问卷调查法、数据分析法和深度访谈法等进行深度剖析。研究团队前往普吉社区等十个街道，通过实地调研，选择青年群体进行问卷调研，有效扩大样本多样性和代表性。

宁丰街道：青年创客的绿色转型之困

在五华区宁丰街道科技园区，26岁的创业者小李向调研团队倾诉了她的困惑。作为环保餐具品牌创始人，她尝试通过绿色信贷购置可降解材料生产设备，却因缺乏固定资产抵押被传统银行拒贷。"我们团队研发的甘蔗渣餐具月销2万套，但金融机构总认为‘轻资产’等于高风险。"最终，某银行推出的"碳足迹挂钩贷"解了燃眉之急——以产品碳减排数据替代抵押物，首笔50万元授信让生产线扩建计划落地。李婷的经历折射出青年创业者对绿色金融工具的迫切需求与现行风控体系的错配，也印证了"技术认证替代资产抵押"的创新方向。

永定街道：新婚夫妇的绿色消费困惑

富民县永定街道的社区活动室里，28岁的张小姐展示了她"从疑惑到行动"的转变。起初她对"绿色消费"概念无感，直到丈夫用公司碳积分兑换了家庭光伏安装优惠券。"现在买菜自带布袋、洗衣改用节水模式，这些‘小动作’逐渐成为了一种生活习惯。"她翻出手机的账单"但有机蔬菜比普通款贵三成，长期坚持压力不小。"张阿姨的案例揭示了基层绿色消费推广的两难：个体环保意识需要经济激励激活，而可持续生活方式的普及仍需政策端成本分担机制的完善。

最终，采用半结构化深度访谈的方式，围绕绿色消费决策、绿色金融产品开发、技术支持需求以及代际差异展开访谈，共计生成了 5.3 万余字的访谈材料。

、

通过分析得出以下主要结论：青年群体对绿色消费与绿色金融虽关注但热度下滑，绿色消费呈现“理念先行、行动滞后”特征，“高认同，低转化”矛盾在消费端尤为明显。与个体的经济状况、教育背景与家庭财务管理习惯、配偶决策角色密切相关，特别是年龄、学历和收入等变量显著影响金融行为转型，年轻人更易接受绿色消费理念，高学历和高收入群体则表现出更强的转型趋势。青年群体金融行为绿色转型呈现多层级驱动机制。

基于调研结果，研究团队提出针对性建议：优化消费端绿色金融体系，破解结构性失衡；分层精准施策，弥合“高认同 - 低转化”缺口；激活社会网络效应，构建行为转化生态闭环。建议政府构建消费端绿色标准体系，拓展消费端绿色信贷目录，推动“碳账户 + 场景化”联动；针对不同青年群体，建立差异化干预机制；强化社会网络在青年群体金融行为转化的驱动作用，构建“个体 - 群体 - 社会”联动的行为转化生态。

此次调研不仅为金融机构优化产品设计、政府制定政策提供了科学的理论支撑与实践指导，也为推动青年群体绿色消费行为的升级，助力绿色金融在消费端的蓬勃发展提供了有益的参考。正如团队负责人易帅航同学所表示的：“青年不是绿色转型的旁观者，而是撬动消费端变革的支点。我们希望通过研究，让绿色金融真正走进青年的消费生活，成为青年可感知、可参与、可获益的生活方式。”