大数据造出的甜宠剧观众真的嗑不动了吗

大数据造出的甜宠剧观众真的嗑不动了吗。丨行业观察

我的天呀，也太甜了！这种按捺不住的感慨，在电视剧《一生一世》的播出期间，32岁的小白几乎每天都在重复《一生一世》讲述了配音演员与海归教授始终相伴，相濡以沫的爱情故事即便其剧情对于甜宠剧爱好者来说，不少是信手拈来的老梗儿，有时甚至都能预判编剧走向，但这并不影响小白沉溺于甜蜜之中

20岁的平平也在今年暑假一口气连刷多部甜宠剧，《你是我的荣耀》甚至刷了两遍其中女友打游戏被欺负，大神男友带飞男主角时隔多年制造偶遇等高甜片段，她每天都要在群里四处安利，看完好想谈恋爱！这几乎成了平平那段时间的口头禅

但在今年《变成你的那一天》，《你是我的荣耀》，《月光变奏曲》等剧继续暴风式杀出重围的同时，实际上，也有不少甜宠剧消弭在糖的海洋之中，甚至较往年，一些作品明显出现断崖式扑街撒糖，正在像虐恋一样陷入套路化领域，快餐式工业糖似乎无法再轻易满足苟且生活于现实的年轻人

当甜，不再能简单支撑甜宠剧被宠了，甜宠剧的前路将如何。

工业糖频出，大数据造糖，主创遭遇创作难

2016年夏天，编剧叶小楠接到了自己的第一部甜宠网剧《恶魔少爷别吻我》那时，甜宠还未成为一种类型，更多只能被统称为网文IP改编古早网文的特点大多是人物关系不接地气，整体风格偏向梦幻，流水的悬浮故事，铁打的霸道总裁傻白甜但这已足以让看腻狗血剧的观众满足，也让编剧拥有不小的创作空间根据消息显示，《恶魔少爷别吻我》曾一度创下全网18亿的播放量，也成为国内甜宠题材较早的奠基者

而后，叶小楠先后经历了《我的恶魔少爷》《狐狸的本命年法则》《女世子》等一些列甜宠剧的创作，也见证了甜宠剧近三年的暴风式发展。

追溯至2017年，《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》等剧以几十亿的播放量成为黑马，这类不太需要大成本投入的作品，令平台的需求开始明显昂扬据艺恩数据显示，2018年甜宠网剧为38部，2019年为63部，同比增长65%，2020年为95部，再次增长49%

甜宠剧供不应求，催促水平良莠不齐的编剧纷纷入局为了降低风险，提高速度，多数人选择依照过去成功的创作方法批量生产发展速度快，同质化和套路化都是难免的叶小楠坦言在作为甜宠剧编剧前，叶小楠也经历过多部年代剧，古装剧，喜剧的创作，她曾以为，甜宠题材会更容易，甜就好了工业糖其实就是最初的甜宠剧与甜宠剧观众之间的一种供需关系产生的但实际上甜的写法固定，越发加速了编剧的创新桎梏无论故事背景，职场设定，核心主题是什么，高冷的霸道总裁和贫穷傻白甜大多是标配男女主互动时，一定要出现一些暧昧的肢体接触，不限于观众熟知的壁咚，床咚，沙发咚，各种咚

在编剧李林看来，很多人认为甜宠剧好写，但伴随着观众变成行家，编剧抛出个包袱没来得及三翻四抖，对方已经门儿清了，就会觉得味同嚼蜡，没兴趣了很多的难题都在于，怎么在此基础上，还要预判观众的预判，尽量去反套路进行创作，这是我们创作的时候不断挑战自己的地方

职场戏被质疑，观众不再爱无脑甜

今年，电视剧《你的微笑时很美》就曾因此引发外界热议这部以电竞为故事背景，电竞选手为主要人物的甜宠类型剧，在撒糖之外却出现不少专业漏洞，例如其展现的电竞战斗竟不完全符合真实的5V5形式剧方在接受媒体采访时曾回应，考虑到普通观众的接受程度，在一些具体的细节上，更偏向于让普通观众能看得懂的形式但该剧还是一脚迈入三分俱乐部，成为近几年鲜少口碑扑街的甜宠剧

在媒体人立方看来，虽然《你微笑时很美》输了市场，但这证明了观众终于不再无脑沉浸于甜宠塑造的梦幻童话中，而是真切地以现实主义来审视其合理性这是非常好的趋势我们过去往往因为‘甜’，忽略对真实故事的展现与追求，一些男主角富有得无法想象，女主角‘傻白甜’到忽略逻辑我们同样也不能为了让‘糖’合理化，就胡乱杜撰生活或职场立方称，甜宠剧悬浮已久，霸道总裁爱上我只会让年轻人跌入不切实际的幻想，而非树立美好的观念

叶小楠也观察到了近两年大众对甜宠剧审美的改变，从最开始最基本的工业糖和磕CP就能让观众满足，到现在竞争越来越激烈，除了剧作工整之外，编剧还要融入一些新元素，例如职场，轻喜剧，而且要把这些糖之外的元素做到恰到好处，才能抓住观众的眼球从《传闻中的陈芊芊》开始就验证了这一点观众在嗑糖的过程中，还能被逗笑，自然会得到进一步满足

甜宠迈入生活流，傻白甜，霸总或被淘汰

工业糖不好磕，观众审美提高，都让甜宠剧创作快速迈入大浪淘沙究竟具备哪些元素的甜宠剧才能在糖海之中，恰到好处地满足观众

而《变成你的那一天》采用的男女主角互换身体的设定，实际上早已是陈年旧梗但在杨蓓看来，它的成功经验其实更多在于甜之外的充分表达，即男女主角除了性别互换产生了一系列可想而知的生理变化之外，心态上也产生了颠覆性的转变就像日常伴侣间缺乏换位思考，有时更需要站在对方角度和身份考虑问题，这样两人才能达成包容谅解

我觉得《变成你的那一天》更多是从这个角度，让观众产生共情，甚至对观众提出了一些建议因为现在的生活节奏太快了，大家很难静下心换位思考，更多是站在自己的立场想事情这个在甜宠题材中，对于观众而言，还是有一定的思考价值的杨蓓表示

王岩作为一名直男导演，前一阵也追看了《你是我的荣耀》和《一生一世》前者的男主角是一名搞科研的航天设计师除去撒糖的部分，该剧为数不多的涉及航天的职场戏，都是在专家指导下完成的《一生一世》的男主角虽然家境优越，但也并非霸道总裁或商界精英，只是一名潜心科研的研究员而已在王岩看来，公主梦现在已经过时了，对于当下的年轻人而言，他们更追求看得见，摸得着的现实，越来越希望甜宠剧中的人和事，自己也可以在生活中遇到

如今，李林在完成剧集的过程中，会跟制片方，主创们达成共识，制造甜蜜桥段的前提是合情合理，得是气氛烘托到这儿了，剧情走到这儿了，天时，地利，人和总要占一样，再去撒糖比如现在很多口碑不错的韩剧，其中有不少大胆创新的剧情设计，但也同时存在七集接吻定律观众同样津津乐道地接纳了我并不排斥一些屡试不爽的特定套路，比如人物关系总有一些模式，欢喜冤家，三世情缘，敌对阵营之类的大的故事框架逃不出也是常见的，怎么在这个范畴内做到好看有趣，甚至有一点颠覆，就是我们要努力的事儿我们只能尽量不要太‘工业’，别按头让主人公们卿卿我我，努力炼取一些愉悦营养的糖分

甜宠进入大浪淘沙，但永远具备年轻人市场

从早年扎堆滥造的霸道总裁爱上我，到如今制作更加精良，女主不再是单一的傻白甜，而是出现了女强男弱等众多新的人物关系，市场逐渐扩大之下，甜宠剧的大浪淘沙才刚刚开始。

但从今年甜宠剧的表现而言，《变成你的那一天》，《你是我的城池营垒》，《你是我的荣耀》，《月光变奏曲》等剧仍暴风式杀出重围，《两个人的小森林》《打火机与公主裙》等新剧路透也频上热搜年轻人对甜宠剧的宠爱似乎有增无减

杨蓓以平台角度，从当下观剧画像分析了甜宠剧始终拥有市场的原因在她看来，当下社会的整体结婚率逐渐走低，各类社交媒体也充斥着恐婚恐恋的言论态度，年轻人需要向上健康的恋爱观引导而甜宠剧中正能量，乐观，励志的人物塑造，很容易被当下婚恋年龄的年轻人接受他们可以通过一个个甜蜜的爱情故事，被搭建一个充满爱，甚至梦幻的恋爱感受，以此引导他们树立正确的爱情观，人生观，并有动力在现实中寻找属于自己的童话世界

此外，甜宠题材主要面向15岁到25岁，甚至辐射到30岁的受众群体，他们占据了视频平台用户的半壁江山若追溯甜宠剧在中国的发展，从千禧年左右，80后处于20岁+的时候，台湾偶像剧《恶作剧之吻》《王子变青蛙》等在大陆风靡，直至2010年，韩剧《花样男子》《来自星星的你》等甜恋剧代替虐恋，成为90后一代的青春回忆，那时大陆仍以古装剧，谍战剧当道直到近几年，00后成长为新生代网络用户，他们也进入到18岁—25岁的阶段

这个年龄段绝大部分人都会对爱情拥有幻想和理想例如，每个时代的25岁，大多都是迈入职场1年到3年的状态，很多人都需要用恋爱作为情感慰藉如果他们没有在现实中寻找到适合自己的恋爱状态，往往都会愿意通过看剧的方式，帮自己解压，满足情感需求，同时也会在影视中去寻找人生和梦想

所以甜宠题材受欢迎了这么多年，我相信还是会一直持续下去不只是20年，可能很多年，因为从古到今，爱情都是永恒不变的话题而跟爱情有关的，无论是戏剧也好，音乐也好，戏曲也好，年轻人都会有着非常高的需求，所以这也是甜宠题材可以长期受关注的原因杨蓓表示